重庆啤酒:山城品牌销量剧降,未来何去何从? 山城啤酒 销量危机

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【2014 年 6 月 24 日,“重啤卖最后股份老山城要消失了吗”微博话题引热议】 山城啤酒曾是重庆人的挚爱,陪伴半个多世纪,如今却难寻踪迹,“山城啤酒”保卫战打响。 8 月 2 日,重庆嘉威的声明让其与重庆啤酒多年“内斗”浮出水面。重庆嘉威称外资巨头嘉士伯自收购重啤股份后,封杀打击“山城”品牌使其濒临消亡。同时附上函告,要求重啤 15 日内给出品牌发展方案。 面对“发难”,重庆啤酒反诉并反击,称声明内容不实,不存在放弃“山城”品牌说法,强调本土品牌占比高。但财报数据显示,山城啤酒销量下滑严重。 双方***并非首次,嘉士伯多次违约,给重庆嘉威造成巨大损失。2020 年,重庆嘉威将重庆啤酒等告上法庭,诉讼涉及金额高达 6.39 亿元。 山城啤酒曾辉煌,1958 年推出后迅速受宠,与金星啤酒厂合作迎来黄金期,获众多荣誉,市场占有率高。 但嘉士伯入主后,山城啤酒被边缘化,业内猜测或与重庆嘉威拥有品牌终身使用权有关。 山城啤酒的命运是民族品牌对外合作困境的典型,众多民族品牌在与外资合作或被收购后被边缘化甚至消亡。 山城啤酒的未来未知,若失败将是民族品牌的悲剧,其不仅是消费品牌,更是文化、精神和传承。

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(图片来源网络,侵删)

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