2024年7月29日，国内知名数字营销行业媒体Fmarketing正式发布了《数字营销行业2024年回顾》（以下简称“报告”）。这份报告全面梳理了一年来数字营销领域的最新趋势和发展动态，并特别关注了元宇宙和Web3技术对营销行业的影响。随着Web3、人工智能和生成式AI（AIGC）技术的快速发展，营销行业迎来了新的机遇与挑战。报告中，玛特宇宙因在元宇宙/Web3应用与营销领域的突出案例与优秀表现，入选元宇宙营销行业典型案例。
解读数字营销行业趋势：元宇宙正成为品牌和用户连接点与互动场
报告指出，随着Web3、人工智能和生成式AI（AIGC）技术的快速发展，营销行业迎来了新的机遇与挑战。作为市场营销领域的新范式，元宇宙正逐渐成为品牌和用户连接点与互动场，成为了各大品牌争相布局的重点领域。《数字营销行业2024年回顾》重点分析了这些新技术的应用案例以及它们对行业未来发展的深远影响。
此外，报告指出，2024年数字营销行业呈现出以下几个趋势亮点：
AIGC技术的广泛应用：包括BAT在内的巨头们都在加速布局，并不断落实到具体的场景中，如腾讯广告的妙思平台、阿里妈妈的LMA大模型技术等。
元宇宙/Web3技术的应用：这些技术正在改变品牌与消费者的互动方式，为品牌营销带来了新的可能性。
营销模型和大模型的发展：随着AI技术的进步，营销模型和大模型变得越来越重要，帮助品牌更好地理解消费者并制定策略。
如何玩转元宇宙+数字营销？下面，笔者将就《报告》中元宇宙营销行业典型――玛特宇宙为例，进行拆解分析。
1、玛特宇宙定位：数实融合的先行者
玛特宇宙作为国内率先具备Web3品牌构建能力的元宇宙数实融合服务商，凭借其在元宇宙营销服务领域的亮眼成绩，与浙文互联、阿里元境、蓝色光标(300058)传播集团旗下的蓝标传媒等一同入选了元宇宙/Web3应用与营销服务商行业代表。报告提到，玛特宇宙服务涵盖了从品牌战略规划、IP孵化、数字资产升级到元宇宙生态构建的一系列解决方案，为品牌带来了显著的商业价值。凭借在Web3.0技术领域的深厚积累和创新实践，玛特宇宙成功地为100+品牌提供了定制化元宇宙营销解决方案，推动了文娱、体育、文旅、新消费等多个领域的数实融合探索和应用场景落地。
2、案例连获大奖，各大领域合作“遍地开花”
进入2024年，玛特宇宙的元宇宙营销服务获得多项业内权威奖项，包括2024全球元宇宙大会颁发的灵境杯・“元宇宙营销创新奖”和“元宇宙平台服务创新奖”，7月更斩获CFS2024第十三届财经峰会“2024科技引领创新奖”等荣誉。本次入选《报告》进一步彰显了玛特宇宙在元宇宙营销领域的突出贡献。
图：玛特宇宙获CFS2024“科技引领创新奖”
报告提到，玛特宇宙应用与营销服务在各大领域“遍地开花”。玛特宇宙与轮滑超人合作打造了“Web3+极限运动”品牌，为运动赛事赋能；与西溪湿地、少林功夫等文旅项目合作，提供数字化营销服务；为某益生菌品牌提供数字化升级服务，通过NFR盲盒组合发售，实现了线上销售的重大突破，销售额在短短5分钟内突破了600万元，新增数字IP价值超过2000万元；以及与贝加鱼乐合作，创建数字文化交流平台，为文娱产业提供数字化解决方案。
3、技术与数字完美结合，让营销不止于数字
报告还强调，元宇宙营销的成功不仅依赖于技术实力和创新能力，还需要服务商具备丰富的行业经验和出色的服务支持能力。
在技术团队方面，玛特宇宙拥有超过100人的自研技术团队，能够提供一站式的NFR铸造发行营销服务，利用Web3工具和底层逻辑，为品牌带来共识群体和品牌价值的增长。而在服务支持方面，玛特宇宙提出，优秀的元宇宙营销服务应从品牌打造和商业成绩两方面综合考量，包括但不限于品牌价值观、核心理念、品牌故事到品牌视觉系统的积累情况、消费者与品牌的维系程度、流量增长、流量转化、实际销售额、IP价值等。
将品牌IP与数字技术结合，创造出富有创意和未来感的品牌形象，并通过元宇宙的虚拟场景、数字资产等，将实物产品/权益与虚拟形象有机结合，玛特宇宙打造了属于自己的营销方***，包括“Web3.0品牌共创”理论、“六大NFR模型”等，为元宇宙品牌营销提供了新思路。
图：玛特宇宙独创的六大NFR营销服务
另外值得一提的是，笔者认为玛特宇宙在报告之外展现了两项值得同行学习借鉴的能力：
定制化IP解决方案：根据每个品牌的特色和营销目标，从概念设计到数字资产的创造，玛特宇宙提供定制化的IP解决方案。强化品牌独特故事的同时，增强消费者的品牌认同感。
构建品牌社区：借助Web3技术，玛特宇宙协助品牌建立自己的数字社区。通过NFT、NFR、权益、元宇宙商城等工具进行串联，品牌能够与粉丝建立长期的互动关系，增强品牌忠诚度。
结语与展望
Fmarketing在报告中指出，2024年是数字营销行业迎来巨大变化的一年，尤其是元宇宙和Web3技术的应用为品牌创造了新的增长点。玛特宇宙等领先服务商的案例表明，技术与创意的结合是未来营销成功的关键。随着元宇宙/Web3技术的不断发展，我们有理由期待，未来将有更多的创新案例出现，为整个数字营销行业带来更多的可能性和机遇。
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