业绩连增后 菲仕兰中国总裁却离职了

tamoadmin 0

  来源:北京商报

  对于离职传闻,7月30日晚间,菲仕兰中国向北京商报记者回应称,菲仕兰专业营养品中国总裁陈戈(Grace Chen)将于8月15日离开菲仕兰,寻求外部职业发展。近期,陈戈离职的消息已在国内婴配粉圈掀起轩然***,菲仕兰暂未正式任命继任人,而是由菲仕兰专业营养品全球总裁林万鹏(Harvey Uong)代管原业务。值得注意的是,菲仕兰刚刚发布了2024年半年报,提到专业营养品业务集团营收增加4.8%至6.08亿欧元,主要是由于***美素佳儿业务在中国这个最大市场的强劲增长。近几年***美素佳儿的幕后操盘手正是陈戈,她主张的加大对下线市场的渗透,让菲仕兰在竞争激烈的中国婴配粉市场中占有一席之地。陈戈离职后,***美素佳儿该往何处走?

  离职风波

业绩连增后 菲仕兰中国总裁却离职了
(图片来源网络,侵删)

  近期,一则“菲仕兰中国区总裁陈戈已离职”的消息刷***业圈,此时距离她上任正好五年。

  7月30日,菲仕兰方面向北京商报记者证实了陈戈离职的消息,并表示“在正式任命继任人之前,菲仕兰专业营养品全球总裁林万鹏先生将与中国管理团队紧密配合,代管菲仕兰中国专业营养品业务”。

  2019年6月,陈戈从卡夫亨氏“空降”菲仕兰,8月正式接替高瑞宏出任菲仕兰中国区总裁。公开资料显示,陈戈在快消品行业拥有丰富经验,此前曾在利丰英和、易达文具、宝洁公司、卡夫亨氏就职。在她的带领下,菲仕兰在中国婴幼儿营养品市场的战略也有所调整,决定全力聚焦***美素佳儿品牌。

  近年来菲仕兰专业营养品业务呈现出稳步恢复的态势,财报中多次提到***美素佳儿的贡献。2020年财报显示,从二季度开始,中国婴儿营养品市场已恢复到疫情前水平,***美素佳儿也实现了收入增长;2021年,***美素佳儿增长超过50%;2022年,菲仕兰专业营养品业务集团的营业利润大幅增长134.6%至1.9亿欧元(2021年为8100万欧元),主要受到中国业务改善所带动;2023年,菲仕兰旗下“***美素佳儿”和“美素佳儿源悦”通过新国标注册,***美素佳儿品牌在中国婴儿营养市场排名上升至第四位,而几年前排名为第七位。

  进入2024年,***美素佳儿依然势头不减。菲仕兰全球首席执行官范晏德在2024年半年报中表示,上半年营业利润大幅增长,主要由于产品组合的改善、在东南亚的消费品牌和在中国的***美素佳儿婴幼儿营养品牌的积极进展,库存成本和总体成本的降低。

  截至发稿前,***息显示,陈戈仍在菲仕兰乳制品销售(上海)有限公司、菲仕兰食品贸易(上海)有限公司、菲仕兰电子商务(上海)有限公司及菲仕兰乳制品(上海)有限公司担任法人。去年12月13日,陈戈还投资了嘉兴鼎绚创业投资合伙企业(有限合伙),持股比例为5.2632%,该公司为宁波鼎浦成员,是一家以从事商务服务业为主的企业,企业注册资本3800万元。

  裁员影响

  菲仕兰中国业绩表现不错,***美素佳儿有望成为中国婴儿营养市场前三品牌,陈戈在此刻离开,是功成身退还是另有隐情?

  对于陈戈离职的原因,菲仕兰没有给出解释。有接近陈戈的业内人士告诉北京商报记者,“陈戈的离开有多方面原因,一方面,团队被裁员,然后降薪;另一方面,给中国区制定了比较高的业绩要求,所以让她被迫离开”。

  据荷兰《公共日报》AD和NOS报道,2023年12月12日,荷兰乳业巨头***菲仕兰宣布,***未来两年在全球裁员1800人,此次裁员或将节省至多2亿欧元成本。根据***息,其中的1200名员工将在2024年被裁撤,这批裁员将影响菲仕兰的几乎所有部门。这是其从2026年起将年度成本降低4亿—5亿欧元***的一部分。

  虽然菲仕兰没有公布在中国区裁员的数量,但作为其五大主要市场之一,也是最重要的海外市场之一,中国区必然受到影响。

  菲仕兰此前宣布,从2023年1月1日起,公司调整组织结构,根据不同的消费群体、产品和品牌、市场将业务划分为七大集团。其中,奶粉被划入到专业营养品业务集团,主要是在中国、越南、马来西亚、希腊和墨西哥等五大市场,做好***美素佳儿品牌。

  这一举措还是稍晚了一些,美素佳儿所在的高端市场份额已经被挤压。菲仕兰业绩报告显示,2019—2023年,包括美素佳儿在内的菲仕兰营养业务板块收入分别为12.05亿欧元、11.19亿欧元、10.86亿欧元、10.61亿欧元和11.55亿欧元,营收增长承压。

  上述业内人士表示,“***美素佳儿增长,但抵不过菲仕兰总部对中国区的要求更多了,再加上裁员和减薪,所以逼走了陈戈。我们猜测还可能有其他原因,这个就不方便说了,但也八九不离十”。

  前景不明

  2021年底,菲仕兰曾宣布要对***美素佳儿战略复核,要剥离该业务,甚至引来包括蒙牛、伊利、君乐宝、新希望在内的乳企争相竞标,但最后因价格未达预期等原因,菲仕兰暂停了对***美素佳儿的出售。

  除***美素佳儿外,菲仕兰还曾推出子母奶粉品牌。2014年,菲仕兰就与辉山乳业成立合资公司,通过子母奶粉品牌走向下沉市场。然而由于合作公司经营不善资金链断裂,子母奶粉成为了菲仕兰的全资品牌产品。最终,菲仕兰也未能将子母品牌经营下去,2022年7月,生产子母奶粉的沈阳秀水工厂被卖给了伊利。

  知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪在接受北京商报记者***访时表示,陈戈离职的背后,或许折射出当前奶粉行业激烈的竞争态势及企业面临的挑战。陈戈的离开,无疑为菲仕兰中国带来了新的挑战,但也为其提供了重新审视市场布局、调整战略方向的契机。不过,菲仕兰需要寻找一位既懂市场又具备创新精神的领导者,以引领公司在复杂多变的市场环境中稳步前行。

  高级乳业分析师宋亮向北京商报记者表示,“陈戈被誉为‘名将之花’,2019年接任以来,带领菲仕兰中国用一年的时间实现业绩反转,销售额直线大涨”。

  宋亮进一步表示,“经过陈戈的操盘,***美素佳儿可以说是‘起死回生’,并且打下了良好的根基。2018—2019年,***美素佳儿不仅业绩下滑严重,而且存货非常多,处于破盘、破价的边缘,陈戈来了以后,将价格调整过来,并推动业绩持续上升”。

  北京商报记者 孔文燮

标签: #佳儿

上一篇一品红拟溢价逾十倍收购实控人关联方持有股权

下一篇当前文章已是最新一篇了