作者：裴利瑞 王小芊
随着基金行业全面“出海”，走上国际化发展的道路，我们不禁思考，当国内基金公司逐渐站上世界舞台，和全球各大资管巨头一起“选美”，什么才是脱颖而出的法宝？
差异化、特色化可能是重中之重。客观来说，虽然中国公募基金行业经过25年的高速发展后，在资产管理规模、客户积累及专业化人才培育等方面都取得了一定的成就，但放在更大的国际资本市场中时，仍然面临品牌影响力不足、文化差异较大、国际化专业能力有待进一步提升等问题，与全球一流的百年老店相比仍然存在差距，亟需打造自己的特色化能力和标签。
首先，基金公司需要打造自己鲜明的品牌辨识度。新市场参与者要迅速获得投资者的认可，就必须突出其投资的独特优势和核心竞争力，无论是擅长价值投资、量化投资还是其他风格，关键在于明确传达自己的竞争优势，同时在实践中不断加以证明。
其次，中资机构不妨充分发挥在产品创新、灵活机动上的特长。面对有文化差异的市场环境与海外资管巨头的激烈竞争，产品模式创新、互联网渠道及良好的投资业绩可能是突破难题的关键，内地的公募基金无论是在产品模式、申赎效率、费率结构或是互联网营销方法都是世界领先的，基金公司可以思考下如何将这些能力移植到海外，解决海外投资者的痛点。
更为重要的是，中资机构需要抓住在中国市场的本土优势。各大机构由于团队规模、研究深度等原因，海外机构对于中国市场的了解往往没有那么深入，而中资机构恰恰可以抓住这一缺口，向海外投资者讲好中国故事，扭转市场偏见，为海外客户提供符合特定需求的多元化、定制化产品，和海外资管机构实现差异化竞争。
让世界了解中国，让中国走向世界，在我国高质量双向开放的历史进程上，每一家基金公司都是国际资本市场上的“中国名片”。
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