快讯摘要
小红书2023年营收达37亿美元，首次实现盈利，电商业务增速显著，以时尚品类为主，积极引入外部博主，并在电商领域持续发力，寻求发展平衡。
快讯正文
小红书业绩攀升，电商领域增长迅猛。
小红书2023年迎来重大转折，实现首次年度盈利，总营收达到37亿美元，较上一年度增长85%至5亿美元净利润。公司积极扩大电商业务，成功实现直播带货过亿的业绩突破。小红书将电商业务视为推动平台商业化和博主变现的关键战略。尽管直播带货尚未成为原生博主首选的变现方式，但其潜力巨大，可吸引大量粉丝。小红书在电商领域的发展已经取得显著成就，包括电商买手和主理人的规模及动销商家数量的增长，以及购买用户数的增加。公司亦在618期间公布了亮眼的直播销售数据。小红书的电商业务以其特有的买手电商模式为差异化竞争策略，但同样面临着规模化和基础建设的挑战。小红书的用户群体呈现出高粘性和高消费力的特性，这一点尤其受到商家的重视，如罗晋等传统电商卖家也开始在小红书上布局。尽管有商家对小红书的投流效果感到失望，但公司仍然坚持内容驱动的自然流量策略，强调社区的平衡和用户体验。小红书在高层人事变动后，新管理团队的加入彰显了公司对业务增长的重视。公司设定了DAU增长的目标，并开始寻找广告和电商业务之间的平衡点。据广发证券(000776)研报，2023年广告收入仍是小红书营收的主要来源，但电商业务正逐渐成为公司第二增长曲线。小红书在发展电商业务的同时，依然注重社区内容的质量与用户体验，力图实现用户价值与商业化的和谐发展。
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