【美妆线上渠道1-5月GMV达466.8亿元，头部品牌集中度优势显著】
线上主流平台近期披露的数据显示，1至5月份美妆产品在淘系、京东、抖音、快手等平台的总交易额高达466.8亿元。市场分析指出，TOP20品牌占据了20.1%的市场份额，显示出头部品牌在市场中的强势地位。
在TOP20品牌中，国货品牌表现抢眼，共有6个品牌上榜，包括珀莱雅、韩束、谷雨、自然堂、薇诺娜和欧诗漫，这些品牌均实现了同比增长。
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特别值得关注的是，上美股份旗下的韩束品牌增速领跑，同比增长高达257.7%，成为唯一实现三位数增长的品牌。数据显示，韩束在抖音平台的销售表现尤为突出，2023年全年GMV达到33.4亿元，位居抖音美妆榜首。截至今年5月30日，韩束在抖音的销售额已接近去年全年水平，增长势头强劲。
展望未来，业内专家预测，美妆行业的头部效应将在2024年持续增强，预计将进一步推动行业增长。国货美妆品牌有望继续发力，通过强劲的增长抢占更多市场份额，重塑美妆行业的新格局。
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