「游戏风云」股价半年大涨150%,《出发吧麦芬》“爆金币”,心动公司自研游戏开打翻身仗

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华夏时报(***.chinatimes.net.cn)记者 于玉金 北京报道

过去半年,港股游戏公司心动公司(02400:HK)股价大涨了150%。

「游戏风云」股价半年大涨150%,《出发吧麦芬》“爆金币”,心动公司自研游戏开打翻身仗
(图片来源网络,侵删)

心动公司自研放置类游戏《出发吧麦芬》今年1月在中国港澳台地区上线,1月24日—3月31日,该游戏在上述三地ISO游戏畅销榜排名分别为2、3、2名,该游戏大陆版也已经在今年5月上线,延续了此前港澳台的火热态势。虽然同期有各大游戏同台竞争,《出发吧麦芬》流水也在走高。而在2023年,心动公司也实现了大幅减亏,终于打了一场翻身仗。

心动公司方面人士在接受《华夏时报》记者***访时表示,“放置类游戏的产品生命周期的确弱于 MOBA 或者纯 MMO,但公司在《出发吧麦芬》港澳台服公测期间,就已经着手考虑和研发,如何让这款游戏在满足用户体验和乐趣的前提下延长生命周期。”

《出发吧麦芬》流水爬升

今年1月24日,《出发吧麦芬》在中国港澳台地区上线,并一直保持在畅销榜前列,根据点点数据,其上线首月双端月流水已破亿元。

5月15日,该款放置游戏正式登陆中国大陆市场,游戏开启预下载后最高排名iOS总榜和游戏榜免费榜第1名,并获得苹果APPStore首页主打推荐。截至6月5日,《出发吧麦芬》在TapTap平台下载量已达127万。

尽管5月有《地下城与勇士:起源》手游、《鸣潮》等游戏的上线,但是《出发吧麦芬》国服流水也在爬升,iOS端单日总流水(含App Store平台分成)在近期突破1000万大关。另据七麦数据显示,《出发吧麦芬》上线后首周进入国内畅销榜Top10。

对于《出发吧麦芬》能够成功,上述心动公司方面人士告诉记者,《出发吧麦芬》其实是将“放置类的轻”与“MMO的重”中的一些有趣内容做了结合,希望该游戏能够继承一些RPG的要素,让玩家能够更长线地体验角色扮演的乐趣。

《出发吧麦芬》研发时间约为3-4年,心动公司投入规模则显著少于此前推出的 MMO / ARPG 类重型产品。

记者还从心动公司方面获悉,《出发吧麦芬》在中国港澳台地区取得不错成绩,令其在内地公测有信心,在核心阵地,以多维度、多圈层KOL为主的内容曝光积聚声量,为投放提供素材及市场热度上的支持,提升买量获客效率。

文娱产业分析师张书乐也向《华夏时报》记者分析,休闲可爱风的放置类游戏,一直都有自己的铁杆粉丝流量池,特别是对于女性玩家而言,某种意义上,这是不标榜女***戏却实际被女性玩家所热衷的游戏类型,而且超然于乙女向游戏的恋爱脑,更容易让被战斗、竞技和升级为主旋律的游戏所包围的女性玩家所选择。可以将此类游戏,视为对垂直领域的一种突破方式,不刻意定义,却实际满足特定用户需求。

《出发吧麦芬》的成功也让心动公司在二级市场上的大涨,该公司股价在1月24日-6月5日累计上涨150.69%。

自研游戏翻身仗?

在过去支撑心动公司游戏业务收入的主要为《香肠派对》《不休的乌拉拉》《仙境传说M》等常青藤游戏,而且前两款游戏心动公司只是代理发行商,自研的《火炬之光》《铃兰之剑》则在辉煌一把后快速黯淡下来,心动公司需要在自研游戏方面证明自己,《出发吧麦芬》对于心动公司而言也意义重大。

对于《出发吧麦芬》能否会持续带来流水以及公司自研游戏的长远打算?上述心动公司方面人士告诉本报记者,“公司会结合自身***禀赋和所擅长的研发方向,积极稳妥推进新的自研游戏开发。”

在过去的2023年,心动公司的业绩也出现了好转。心动公司2023年实现营收为33.89亿元,同比下降1.27%。收入下降主要为《香肠派对》《不休的乌拉拉》《仙境传说M》等老游戏收入减少,部分被《铃兰之剑》《火炬之光:无限》《火力苏打》等新游收入增量所抵消。

此外,心动公司的另一大收入来源TapTap,由于在2023年主动调整营销投入以及环境变化带来的多种主客观因素影响,其活跃用户数同比2022年有所下滑。不过,在进行数次广告策略的调整后,自2023四季以来,TapTap中国版的用户活跃增长再次回到心动公司期望的轨道。

心动公司2023年净亏损为6540万元,相较于2022年的净亏损5.74亿元大幅减少。心动公司还实现了在经调整息税折旧摊销前利润口径下的扭亏为盈,2023年该公司经调整息税折旧摊销前盈利为1.58亿元,而2022年为亏损3.53亿元。

对于如何维持盈利的状态,心动公司方面人士向本报记者分析,从今年上半年看,TapTap 国内版的用户活跃,创下了这款 App 发布以来的新高,这也为流量的货币化,提供了理想的空间;自研游戏方面,《出发吧麦芬》也会为公司带来相对可观的收入。

该人士还表示,“也应看到,公司运营中的游戏,如《香肠派对》等,已进入产品的成熟周期,流水收入的特点,与爆发期会有所不同;当然,《香肠派对》《神仙道》《仙境传说 RO:守护永恒的爱》等成熟产品,仍在运营和开发上保持着积极的投入,持续在这些项目上探索和验证新的想法。这几款产品都会尝试在今年推出突破性的新版本与新内容。”

张书乐则认为,“放置类游戏有一个难点,即用户黏性容易因为放置而稀薄,如何根据放置特点设置更多玩法,让玩家持续留存,是一个难题,也是能否长红的关键。”张书乐进一步表示,但仅靠一两个热门而非爆款的游戏来支撑公司财报,没有太多安全感。

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰

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